Astra Make-Up, noto brand italiano nel settore della bellezza, ha intrapreso una collaborazione strategica con FiloBlu, un’agenzia specializzata nell’ottimizzazione delle vendite online. Questa iniziativa, avviata il 20 marzo 2025, mira a potenziare la presenza digitale del marchio, attraverso un rinnovamento dell’identità visiva e un miglioramento complessivo dell’esperienza utente.
Obiettivi della collaborazione
La partnership tra Astra Make-Up e FiloBlu si propone di consolidare l’identità online del brand e di migliorare l’esperienza di acquisto dei clienti. Un primo passo significativo è stato il lancio di un nuovo sito internazionale realizzato su Shopify, che offre una vetrina digitale per i mercati esteri. Questo nuovo portale consente di presentare l’ampia gamma di prodotti di Astra Make-Up a un pubblico globale. Contestualmente, il sito e-commerce dedicato al mercato italiano è stato oggetto di un restyling, con l’obiettivo di ottimizzare le vendite online e migliorare la customer experience. La nuova piattaforma ha reso più semplice la navigazione, valorizzando il catalogo prodotti e ottimizzando le interazioni, per garantire un percorso d’acquisto fluido e senza intoppi.
Strategia di marketing e comunicazione
Alberto Arcolin, CEO di FiloBlu, ha sottolineato l’importanza della collaborazione, definendola un’opportunità strategica per unire competenze ed esperienze nel settore della bellezza. La sinergia tra le due aziende si basa su una visione condivisa e su un percorso di crescita digitale, supportato dalle diverse capacità all’interno del Commerce Hub Celeste. La rinnovata identità visiva del brand si propone di riflettere i valori e l’essenza di Astra Make-Up, assicurando coerenza e autenticità nella comunicazione digitale. Per migliorare ulteriormente l’esperienza degli utenti, sono stati implementati aggiornamenti tecnici, come l’aggiunta della lingua spagnola al sito internazionale e l’ottimizzazione delle pagine prodotto con video tutorial che illustrano texture, modalità di applicazione e risultati finali dei cosmetici.
Risultati e progetti futuri
Questa revisione strategica ha avuto come obiettivo principale il rafforzamento della comunicazione del marchio e l’offerta di un’esperienza e-commerce all’altezza delle aspettative dei clienti. Per supportare questa evoluzione, The Brandformance Society, un’unità del Commerce Hub Celeste specializzata in comunicazione e marketing, è stata coinvolta per aumentare la visibilità e le performance online di Astra Make-Up. La migrazione al nuovo sito è stata accompagnata da un redesign del menu e della homepage, rendendo la navigazione più intuitiva. È stato avviato un piano editoriale per il blog, con contenuti di valore sul mondo beauty, come guide pratiche e articoli dedicati a eventi stagionali. Nonostante la forte concorrenza nel settore, Astra Make-Up ha ottenuto risultati significativi nelle ricerche organiche, conquistando posizioni di rilievo per parole chiave strategiche.
A partire da ottobre 2024, la gestione delle campagne pubblicitarie digitali su Google e Meta Ads ha contribuito a incrementare le entrate online. Google Ads è diventato un canale fondamentale, evolvendo da strumento di brand awareness a leva di conversione, mentre su Meta i contenuti sono stati diversificati per massimizzare le performance. Grazie a questa strategia integrata, Astra Make-Up sta rafforzando la propria presenza digitale, migliorando la visibilità nei risultati di ricerca e costruendo un ecosistema online sempre più competitivo. Simone Settimi, General Manager di Astra Make-Up, ha affermato che questa partnership rappresenta un asset fondamentale per il brand, permettendo di accrescere la brand awareness anche nei mercati internazionali, rendendo il marchio accessibile a una clientela globale.